네이버 AI 광고 정식 출시를 안내드립니다.
첫 번째 AI 광고의 대상 지면인 AI 브리핑을 시작으로, 네이버 검색광고는 앞으로 AI 기술 기반의 광고 상품을 지면과 소재 전반으로 확대해나갈 예정이니 광고주분들의 많은 관심을 부탁드립니다.
AI 브리핑은 월간 순 이용자 3,000만 명이 이용하는 네이버의 AI 요약 답변 서비스로, 이용자의 다양한 정보 탐색 의도를 함축적으로 담고 있습니다.
네이버 광고 에이전트는 AI 브리핑의 문맥과 사용자 탐색 단계, 검색 흐름 등을 종합적으로 분석하여 최적의 광고 노출 지점을 선정합니다.
이를 통해 이용자의 반응 가능성이 가장 높은 타이밍을 선점할 수 있고, 광고주님들의 개별 키워드 관리 필요성을 줄이고, 맥락에 맞는 노출로 이탈 감소 및 이용자 상호작용의 가치가 높아지는 장점이 있습니다.
기존의 검색광고가 가지는 대량 노출 및 지속적인 노출의 장점뿐만 아니라 더욱 정밀한 맥락 중심의 광고 전략을 통해 브랜드를 강화해 보시기 바랍니다.
* 현재는 ADVoost 검색광고와 ADVoost 쇼핑 광고주를 대상으로 정식 출시 전 CBT를 진행하고 있으니 참고 부탁드립니다. 테스트 안내 공지 바로가기 >
* 자세한 공지는 추후 추가로 안내드리겠습니다.
■ 출시 일정
- 광고주센터 오픈
• 2026년 7월 15일 수요일
- 노출 오픈
• 2026년 7월 21일 화요일
■ 대상 지면
- 통합검색 > AI 브리핑
• 네이버 광고 에이전트가 판단하여 광고를 노출하기 적합하다고 판단된 AI 브리핑 지면에만 광고를 노출합니다.
- 단, 검색결과를 요약하여 제공하는 독립 영역의 AI 브리핑 지면만 해당합니다. 이용자 리뷰 요약 내용이 포함된 스마트 플레이스 하단 등에 노출되는 AI 브리핑 지면은 해당하지 않습니다.
■ 대상 상품
- ADVoost 검색 광고
• 광고 노출 테스트 기간과 달리 정식 서비스 오픈 시에는 ADVoost 검색광고만 AI 광고 노출 대상이니 참고 부탁드립니다.
■ 노출 형상 및 지면
- AI 브리핑 컨텐츠와 이질감 없는 텍스트 형태로 노출되며, 노출 형상은 추후 변경될 수 있습니다.
- 광고 소재 문안은 광고주센터 내의 정보, 랜딩페이지의 정보를 활용하여 네이버 광고 에이전트가 작성한 문안으로 노출됩니다. 문안은 광고주님께서 직접 수정할 수 없습니다.
- ADVoost 검색광고
• 네이버 광고 에이전트가 문안을 직접 작성하며, 광고 삽입에 적절한 위치를 배치합니다.
• 문단과 문단 사이, 혹은 AI 브리핑 하단에 배치될 수 있습니다.
■ 광고주센터
- 광고 그룹 등록 화면 및 수정 화면에서 AI 광고 운영 여부를 설정할 수 있습니다. 출시 시점에는 확장검색을 사용하는 광고그룹 모두 기본 켜짐으로 설정되어 있으므로, 운영에 참고하시기 바랍니다.
■ 타겟팅
- '시간/요일' 타겟팅을 제공합니다.
- AI 광고는 네이버 광고 에이전트가 적합한 광고를 선출하는 구조이므로, 시간/요일 타겟팅을 제외한 지역, 성별, 연령, 이용자 세그먼트 타겟팅은 광고 선출을 위한 힌트로만 사용됩니다.
■ 과금 방식
- 클릭당 과금으로 동작합니다.
- 클릭당 과금되는 CPC 가격은 AI 브리핑 컨텐츠와 연관된 파워링크 광고의 평균 가격을 기반으로 결정되며, 별도의 입찰가를 설정할 수 없습니다.
- 네이버 AI 광고는 광고주님의 키워드 등록 여부와 무관하게 노출되는 상품이므로, 확장검색 예산을 사용합니다. AI 광고 노출을 원하신다면, 확장 검색 예산 상한 비율이 너무 낮은 경우 광고가 노출되지 않을 수 있으니 운영 상황에 맞게 비율을 점검해주시기 바랍니다.
■ 보고서
- 별도의 AI 광고 인사이트 보고서가 제공될 예정입니다. 상세한 내용은 추후 안내되는 공지를 참고하시기 바랍니다.
■ AI 광고를 위해 점검해야 할 사항
네이버 광고 에이전트가 광고주님들의 광고를 잘 선출하기 위해서는 아래와 같은 내용이 광고주님의 랜딩페이지와 광고주센터에 잘 반영되어 있어야 합니다. 대상 지면인 AI 브리핑의 컨텐츠 맥락에 맞게 잘 선출될 수 있도록 광고를 집행하기 전 광고주님의 사이트를 점검해 보시기 바랍니다.
- schema.org 를 점검해 주세요.
• 아래 필드들에 대한 정보가 충분하면, 네이버 광고 에이전트가 광고주님의 랜딩페이지와 AI 브리핑 컨텐츠의 연관성을 더 잘 파악할 수 있습니다.
필드명
들어가야 하는 정보
@type
이 컨텐츠가 무엇인지를 선언하는 필드. 판매 상품(Product)인지, 매장 혹은 업체(LocalBusiness)인지를 의미.
name
상품/서비스/업체의 공식 명칭
description
핵심 설명 텍스트. 상품의 특장점 및 셀링 포인트 들을 작성
price
@type이 Product 인 경우, 상품의 가격을 기재하는 필드
aggregteRating
평점 및 리뷰 수 집계 값
- '사이트 이름' 을 점검해 주세요.
• AI 광고는 AI 브리핑 컨텐츠에 광고가 포함되는 형태입니다. 따라서 가독성 좋은 사이트 이름은 이용자에게 명확한 사이트 이름과 함께 광고 메시지를 전달하는 데 도움이 됩니다.
• '사이트 이름은' 웹사이트 비즈채널 등록 시 설정할 수 있으며, '구성요소 관리 > 비즈채널 > 채널 정보' 에서 수정할 수 있습니다.
가독성이 떨어지는 표현
가독성이 좋은 표현
NAVERMALL
네이버몰
- 전환 스크립트를 설치해 주세요.
• AI 광고는 이용자의 탐색 맥락에 맞춰 노출되는 광고이며, 소재를 AI가 자동으로 최적화 하기 때문에 기존 검색광고처럼 키워드별 이용자 반응으로 성과를 가늠하기 어렵습니다. 전환 스크립트를 설치하시면 클릭 이후의 실제 전환까지 추적할 수 있어 AI가 만든 광고 성과를 직접 확인하실 수 있습니다.
※ 알아두세요!
- 모든 AI 브리핑 지면에 광고가 노출되는 것은 아닙니다. 네이버 광고 에이전트가 광고를 노출하기 부적합하다고 판단한 AI 브리핑 지면에 대해서는 광고를 노출하지 않으니 이 점 참고하시기 바랍니다.
- 소재가 심의의 대상이 되는 의료 광고는 AI 브리핑 광고 노출이 제한됩니다.
- AI 광고에서는 소재, 키워드 구분 없이 그룹의 모든 유효한 URL에 매칭될 수 있습니다.
- AI 브리핑에 삽입되는 광고의 선출은 전적으로 네이버 광고 에이전트가 일임하며, 이외에는 광고의 선출에 관여할 수 없습니다.