공지사항
전환 수 최대화 자동 입찰을 사용할 경우, 학습 진행 상황을 대시보드에서 확인하실 수 있도록, '학습 상태' 기능을 추가하였습니다.
더불어, 학습 성능 향상을 통해 학습에 필요한 광고 그룹 별 전환 수를 1주 내 50회에서, 40회로 축소하였습니다.
전환 캠페인 운영에 참고하시기 바랍니다.
1. 적용 일정
- 2022년 3월 31일 오후 (적용 완료)
2. 변경 목적
- 학습 상태 기능을 통해, 전환 캠페인의 전반적인 운영 상황을 모니터링 할 수 있도록 개선하였습니다.
- 학습이 제한되는 상황이 발생할 경우, '학습 제한' 상태를 표시함으로써, 빠르게 대응 할 수 있도록 개선하였습니다.
3. 변경 사항
1) 학습 상태 기능 추가
- "웹사이트 전환" 캠페인에서 '전환 수 최대화 자동 입찰' 광고 그룹 운영 시, <광고 그룹 목록>에서 학습 상황에 따라 상태값을 제공합니다.
- 학습 관련 광고 그룹 상태값은 아래의 세 가지입니다.
상태 | 설명 |
운영 가능 | 학습 시작 이후 7일 내 40회 이상의 전환수를 획득한 상태입니다. |
운영 가능(학습중) | 신규 광고 그룹을 생성하거나, 학습 성능에 영향을 미치는 중대한 변경 사항이 발생한 경우, '학습중' 상태가 됩니다. 학습중 중대 변경 사항이 발생 할 경우, 학습이 초기화되어 성과 최적화에 더 많은 시간이 소요 될 수 있으므로, 주의 부탁드립니다. ※학습에 영향을 미치는 중대 변경 사항 ▷타겟팅 변경 사항 발생 ▷그룹 내 소재의 신규 승인이 발생한 경우(신규 소재 추가, 기존 소재 변경 등) ▷예산 또는 입찰가 한도 대폭 변경(20~30% 이상 변경) ▷비용 관리 옵션 변경 ▷48시간 이상 광고 그룹 집행 중단(OFF) |
운영 가능(학습제한) | 학습 시작 이후 7일 내 40회(재학습의 경우 30회) 미만의 전환수를 획득했거나, 48시간 이상 광고 그룹을 OFF 한 경우 '학습 제한' 상태가 됩니다. 학습 제한 상태에서는 효율적인 가격으로 노출이 어렵거나, 예산 소진이 원활하지 않을 수 있습니다. 학습 제한 상태에서 일정 수 이상의 전환수를 획득할 경우, 다시 ‘학습중’ 상태로 변경 가능합니다. |
2) 상태 변경 기준
- 광고 그룹 당 1주 내 50회에서, 40회로 학습에 필요한 전환 수 기준을 변경하였습니다.
- 재학습(학습 요구량이 충족되었다가, 중대 변경으로 인해 다시 학습 되는 경우)의 경우 1주 내 30회의 전환이 필요합니다.
- 최초 학습, 또는 재학습 기간 중, 요구 학습량을 만족시키지 못하거나, 광고그룹을 48시간 이상 OFF 할 경우, 학습 제한 상태로 변경됩니다. 학습 제한 상태에서 1주 내 20회의 전환 수를 획득하면 '학습중' 상태로 변경됩니다.
- 학습 제한 이후, 학습중 상태로 변경된 경우, 학습 완료 이력과 관계 없이 1주 내 40회의 전환이 필요합니다.
4. 주의사항 및 사용 Tip
- 학습 필요량 이상의 전환을 획득했다고 하여, 반드시 높은 성과 및 효율을 보장하지는 않습니다.
- 운영 가능(학습중) 상태에서 타겟팅 또는 소재를 변경하거나, 예산, 입찰가 한도를 상당 수준 변경 할 경우, 학습 기간 및 요구량이 초기화되어 최적화까지 더 많은 시간이 필요 할 수 있습니다. 광고 설정 변경에 주의 부탁드립니다.
- 운영 가능(학습제한) 상태로 변경된 경우, 타겟팅, 소재, 예산, 입찰가 한도 등 광고 설정을 전반적으로 검토 후 수정하여 집행해보시기 바랍니다.
- 학습 요구량 충족 기준(40회) 및 상태값 변경 조건은 향후 자동 입찰 성능 개선에 따라 변경 될 수 있습니다.
- 학습 상태는 주기적으로 체크하여 갱신됩니다. 업데이트까지 최대 2시간이 소요될 수 있습니다.
자세한 내용은 공지사항의 네이버 성과형 DA 이용 가이드를 참조 부탁드립니다.